01游戏科学展区《黑神话：钟馗》预告片引发全球关注亿正策略，国际平台“ZhongKui”浏览量增长数百倍。
02网易游戏《星绘友晴天》融合中国文旅元素，将乌镇、西湖等场景数字化还原，吸引大量亲子玩家体验。
03《黑神话：悟空》推动钟馗文化出海，乌镇文创店销售明显提升，外国游客误认现象减少。
04中国游戏产业全球影响力增强，去年全球最赚钱10款游戏中4款由中国团队开发，3款与中国公司有关。
05游戏科学负责人调研显示，中国游戏在技术与艺术领域持续深耕，已具备更强全球叙事能力与文化输出力。
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游戏科学展区（左）、网易游戏展区（右）吸引了大量参观者前来体验。记者 彭鹏 张苗 摄
展开剩余77%一边是观众排着长队领取物料、拍照打卡的游戏科学展区，一边是父母孩子一人一只手柄齐上阵的网易游戏展区，在今年的世界互联网大会乌镇峰会“互联网之光”博览会现场亿正策略，两个游戏大厂的展位吸引了大量观众参与互动。
现场，游戏科学的《黑神话：钟馗》全新预告片再度引发热议；网易游戏即将发布的新游戏《星绘友晴天》，则进行文旅融合探索。两大厂商展示了中国游戏文化出海的不同路径。
中式文化符号的现代演绎
去年，《黑神话：悟空》一鸣惊人，让全球玩家见识了中国神话的魅力。今年，随着《黑神话：钟馗》预告片的亮相，国际网络平台上“Zhong Kui”相关词条的浏览量迅速增长数百倍；多名国际知名主播对新游戏的评价与期待，展现了中国文化的国际感染力。
展台前，循环播放的新游戏预告片、整齐排列的折扇等周边产品吸引了大量与会者驻足。视频中，钟馗红髯怒目、形象威猛且细节丰富，与相伴的老虎形成极具视觉冲击力的画面。“《黑神话：悟空》我已经通关3遍，太期待体验新游戏了。”来自巴西的若昂一边在展区自拍，一边向工作人员询问新游戏的制作进度。
随着讨论的持续升温，越来越多的外国玩家从“好奇”转变为“探究”，开始主动查找钟馗的文化渊源。优质的作品，让全球玩家与中国传统文化形成了良性互动。
从“悟空”到“钟馗”，游戏科学正在系统性地挖掘中国神话富矿，并通过顶级的视听语言和现代叙事手法，让古老的文化符号在数字时代焕发新生，成功跨越文化隔阂，引发全球范围探讨。
更具说服力的案例来自乌镇本地。在景区内的遗墨轩书画文创店，职业画家陈保宏多年来一直创作钟馗题材的文创产品。他向记者坦言，在《黑神话：钟馗》预告片发布前，许多中外游客常常将挂在店面最显眼处的钟馗画像误认为是张飞、李逵。
“现在，大家的误认少了很多，都能喊出钟馗的名字了。”陈保宏说，外国游客尤其对钟馗形象表现出浓厚兴趣，带动了书签、摆台画、钥匙扣等文创产品的销售，这名年轻的传统画家也从中看到了游戏对文化传播的强大赋能。
这背后，离不开中国厂商硬实力的提升。在乌镇峰会主论坛上，游戏科学负责人分享了他最近做的一项调查：去年全世界最赚钱的10款游戏中，有4款由中国团队开发，还有3款由中国公司投资或参与了研发。这充分证明了中国游戏产业在全球产业链中不可撼动的地位和影响力。
中国文旅的另一种打开方式
与游戏科学聚焦核心神话IP的路径不同，网易游戏带来的《星绘友晴天》则探索了一条更具烟火气和融合性的文化出海之路。
这款定位为“生活模拟游戏”的产品，将在明年面向全球发布。它巧妙地将中国的地域文化和非遗元素融入广阔的星际探索背景中。
作为老少咸宜的休闲类游戏，展会期间每天吸引了300多名玩家试玩。“一大半都是爸妈带着孩子一起玩，甚至逛了一圈展后，意犹未尽又回来排队继续玩。”现场工作人员说。
网易集团党委委员、游戏制作人刘勇成告诉记者，游戏研发阶段就在全球多国进行了实地调研，并参与了东京电玩展、科隆游戏展等国际盛会，收获了国外用户的大量关注与好评。
“《星绘友晴天》的文化出海思路，是‘润物细无声’的。”游戏中最具创意的设计之一，是将真实的西湖、乌镇等场景“搬”进游戏中。玩家可以在游戏中探索数字化还原的乌镇风貌，获取包括建筑、染坊、桥梁在内的特色元素，进而在自己拥有的星球上，亲手搭建一个心目中的乌镇。游戏还与甘肃、西安、三亚等地的文旅部门深度合作，将中国各地的自然风光、历史建筑、传统工艺转化为可互动、可体验的游戏内容，将静态的观光转化为动态的创造与分享。
在这个过程中，小桥流水、蓝印花布、古建筑榫卯结构所承载的中式美学与哲学，悄然传播。这样的游戏制作思路，同样被运用在网易游戏的多人动作竞技游戏《永劫无间》中，其已入选2026年爱知·名古屋亚运会电竞项目，各国选手将在中式场景中，操作武侠角色，争夺亚运奖牌。
刘勇成提到，中国游戏产业经过长期在技术和艺术领域的深耕，已经具备了更强的全球视野和叙事能力，“我们将继续制作优秀的游戏艺术作品，让全球青年更好地理解中国。”
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